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Warum rankt meine Website nicht bei Google? Unsere Erfahrungen

Von: Andre Eberle

Ihre Website ist online, sieht professionell aus und enthält alle wichtigen Leistungen. Trotzdem wird sie bei Google kaum gefunden oder erscheint erst weit hinter der Konkurrenz?

Dann liegt das selten an einem einzigen Fehler. Meistens kommen mehrere Ursachen zusammen.

Zu den häufigsten Gründen gehören:

Die Website wurde von Google noch nicht indexiert.
Google kann die Inhalte nicht eindeutig zuordnen.
Die Website ist technisch fehlerhaft oder zu langsam.
Die Inhalte passen nicht zur Suchanfrage.
Mehrere Unterseiten konkurrieren miteinander.
Die Konkurrenz besitzt stärkere Inhalte oder mehr Autorität.
Lokale Signale fehlen.
Die Website hat zu wenige relevante Verlinkungen.

In diesem Ratgeber erfahren Sie, wie Sie Schritt für Schritt prüfen können, warum Ihre Website nicht rankt und welche Maßnahmen wirklich sinnvoll sind.

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Was bedeutet es, bei Google zu ranken?

Eine Website rankt, wenn eine ihrer Seiten für eine bestimmte Suchanfrage in den Google-Suchergebnissen erscheint.

Dabei rankt nicht automatisch die gesamte Website. Google bewertet einzelne URLs für einzelne Suchbegriffe.

Eine Website kann deshalb für den eigenen Firmennamen auf Platz eins stehen, aber bei wichtigen Suchanfragen wie „Steuerberater Augsburg“, „Dachdecker in der Nähe“ oder „Maschinenankauf Bayern“ überhaupt nicht erscheinen.

Bevor Sie mit der Optimierung beginnen, sollten Sie daher klären:

Für welchen Suchbegriff soll die Website gefunden werden?
Welche Unterseite soll für diesen Begriff ranken?
Welche Suchintention steckt hinter der Anfrage?
Welche Seiten ranken aktuell auf den ersten Positionen?

Ohne diese Zuordnung bleibt die Suchmaschinenoptimierung unklar.

Unserer Erfahrung nach ist der wichtigste Schritt die Basis: Welche Leistungen biete ich überhaupt an? So klein wie möglich anfangen!

1. Die Website ist nicht bei Google indexiert

Der erste Schritt besteht darin, zu prüfen, ob Google Ihre Website überhaupt kennt.

Geben Sie dazu folgende Abfrage in die Google-Suche ein:

site:ihredomain.de

Werden keine Ergebnisse angezeigt, kann es sein, dass Ihre Website noch nicht indexiert wurde oder die Indexierung technisch blockiert ist.

Mögliche Ursachen sind:

Die Website ist neu.
In WordPress ist die Sichtbarkeit für Suchmaschinen deaktiviert.
Eine Seite enthält ein noindex-Tag.
Die robots.txt blockiert Google.
Es bestehen Fehler bei Weiterleitungen.
Canonical-Tags verweisen auf eine andere URL.
Google kann die Seite aufgrund eines Serverfehlers nicht aufrufen.
Es wurde keine XML-Sitemap eingereicht.

Eine genauere Prüfung ist über die Google Search Console möglich. Falls Sie bei der Einrichtung der Search Console Hilfe benötigen: Wir richten die Search Console für Sie ein.

Dort sehen Sie, ob einzelne URLs indexiert sind und ob Google technische Probleme festgestellt hat.

Wichtig: Die Indexierung allein bedeutet noch nicht, dass eine Seite gute Rankings erreicht. Sie ist lediglich die Voraussetzung dafür, überhaupt in den Suchergebnissen erscheinen zu können.

2. Ihre Website rankt für die falschen Suchbegriffe

Viele Unternehmen gehen davon aus, dass ihre Website gar nicht rankt. Tatsächlich wird sie jedoch für unwichtige oder sehr spezifische Begriffe gefunden.

Das passiert häufig, wenn Google nicht eindeutig erkennt, für welche Leistung eine Seite relevant sein soll.

Typische Beispiele:

Eine Startseite behandelt gleichzeitig Webdesign, SEO, Social Media, Fotografie und Werbung.
Eine Unterseite enthält mehrere unterschiedliche Dienstleistungen.
Das gewünschte Keyword kommt nur im Seitentitel vor.
Überschriften und Inhalte passen nicht zum eigentlichen Thema.
Google zeigt eine andere Unterseite als die vorgesehene Zielseite.

Eine klare Seitenstruktur ist deshalb entscheidend.

Jede wichtige Dienstleistung sollte eine passende Zielseite erhalten. Für lokale Suchbegriffe (Local SEO) benötigen Unternehmen zudem klar ausgerichtete Standort- oder Leistungsseiten.

Eberle Consulting besitzt beispielsweise separate Seiten für die Themen SEO in Augsburg und Webdesign in Augsburg. Dadurch kann Google die jeweilige Dienstleistung besser einer konkreten Suchintention zuordnen.

3. Die Suchintention wird nicht erfüllt

Ein Keyword allein reicht nicht aus. Die Seite muss außerdem zu dem passen, was Nutzer mit der Suchanfrage erreichen möchten.

Wer nach „Warum rankt meine Website nicht?“ sucht, möchte zunächst Ursachen und Lösungen verstehen. Eine reine Verkaufsseite würde diese Suchintention nicht erfüllen.

Wer dagegen nach „SEO Agentur Augsburg“ sucht, sucht wahrscheinlich einen Dienstleister und erwartet:

eine klare Leistungsbeschreibung,
Informationen über Erfahrung und Vorgehensweise,
Referenzen,
einen regionalen Bezug,
Kontaktmöglichkeiten,
ein nachvollziehbares Angebot.

Prüfen Sie deshalb die aktuellen Suchergebnisse für Ihr Zielkeyword.

Welche Seitentypen ranken dort?

Ratgeberartikel
Leistungsseiten
Produktseiten
Vergleichsseiten
Branchenverzeichnisse
lokale Unternehmensseiten
Videos

Die eigene Seite sollte nicht einfach länger sein als die Konkurrenz. Sie muss vor allem die gleiche grundlegende Suchintention erfüllen und dem Nutzer einen erkennbaren Mehrwert bieten.

4. Die Inhalte sind zu allgemein

Viele Unternehmenswebsites verwenden austauschbare Formulierungen wie:

Wir stehen für Qualität, Zuverlässigkeit und individuelle Lösungen.

Solche Aussagen erklären weder die Leistung noch den konkreten Nutzen für Kunden.

Google kann dadurch nur schwer erkennen:

Was genau bietet das Unternehmen an?
Für welche Zielgruppe ist das Angebot gedacht?
In welcher Region ist das Unternehmen tätig?
Welche Probleme werden gelöst?
Wodurch unterscheidet sich das Angebot vom Wettbewerb?

Gute Inhalte beantworten konkrete Fragen.

Eine Leistungsseite sollte beispielsweise erklären:

Was ist in der Leistung enthalten?
Wie läuft die Zusammenarbeit ab?
Für wen ist die Leistung geeignet?
Welche Ergebnisse sind realistisch?
Welche Voraussetzungen bestehen?
Welche häufigen Probleme werden gelöst?
Was unterscheidet den Anbieter von anderen Unternehmen?

Eigene Erfahrungen, Fallbeispiele, nachvollziehbare Vorgehensweisen und konkrete Aussagen sind meist wertvoller als lange, allgemein gehaltene SEO-Texte.

5. Es fehlt eine klare Seitenstruktur

Google muss verstehen können, welche Unterseite für welches Thema zuständig ist.

Problematisch wird es, wenn mehrere Seiten auf dasselbe Keyword optimiert sind. Dann konkurrieren die eigenen Seiten möglicherweise miteinander.

Dieses Problem wird als Keyword-Kannibalisierung bezeichnet.

Ein mögliches Beispiel:

Startseite: SEO Agentur Augsburg
Unterseite 1: SEO Augsburg
Unterseite 2: Suchmaschinenoptimierung Augsburg
Blogartikel: Beste SEO Agentur Augsburg
Leistungsseite: SEO Beratung Augsburg

Wenn alle Seiten dieselbe Suchintention bedienen, weiß Google möglicherweise nicht, welche URL priorisiert werden soll.

Besser ist eine klare Zuordnung:

Eine zentrale Seite für „SEO Agentur Augsburg“
Eine Unterseite für „Local SEO“
Eine Unterseite für „technisches SEO“
Eine Unterseite für „SEO Audit“
Ratgeber für informative Suchanfragen

Die Inhalte können sich gegenseitig unterstützen, sollten aber nicht dieselbe Aufgabe übernehmen.

6. Interne Verlinkungen fehlen

Interne Links helfen Nutzern und Suchmaschinen dabei, wichtige Inhalte zu finden.

Eine relevante Leistungsseite sollte nicht nur über das Hauptmenü oder den Footer erreichbar sein. Sie sollte zusätzlich aus passenden Ratgeberartikeln und anderen Leistungsseiten verlinkt werden.

Dabei sollte der Linktext beschreiben, was den Nutzer auf der Zielseite erwartet.

Beispiel:

Wenn Sie die Ursachen nicht eindeutig identifizieren können, kann eine professionelle SEO-Analyse für Unternehmen aus Augsburg technische, inhaltliche und strukturelle Schwachstellen aufdecken.

Oder:

Liegt das Problem an der gesamten Seitenstruktur, der mobilen Darstellung oder einer veralteten technischen Grundlage, sollten Webdesign und Suchmaschinenoptimierung gemeinsam betrachtet werden.

Weniger sinnvoll sind nichtssagende Linktexte wie:

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Setzen Sie interne Links dort, wo sie inhaltlich sinnvoll sind. Ein Artikel muss nicht zwanghaft auf jede vorhandene Leistungsseite verweisen.

7. Die Website ist technisch nicht sauber aufgebaut

Technische Fehler können verhindern, dass Google Seiten korrekt aufruft, verarbeitet oder bewertet.

Häufige Probleme sind:

sehr lange Ladezeiten,
schlechte mobile Darstellung,
fehlerhafte Weiterleitungen,
Weiterleitungsketten,
doppelte Inhalte,
falsche Canonical-Tags,
defekte interne Links,
JavaScript-Fehler,
blockierte CSS- oder JavaScript-Dateien,
Serverfehler,
fehlende HTTPS-Verschlüsselung,
unübersichtliche URL-Strukturen.

Auch ein Website-Relaunch kann Rankingverluste verursachen, wenn alte URLs geändert und nicht korrekt weitergeleitet wurden.

8. Die Website ist auf dem Smartphone schlecht nutzbar

Ein großer Teil der Google-Suchen erfolgt über mobile Geräte.

Wenn Texte zu klein sind, Buttons nicht funktionieren oder Inhalte über den Bildschirm hinausragen, wirkt sich das negativ auf die Nutzung der Website aus.

Typische mobile Probleme:

zu kleine Schrift,
zu geringe Abstände,
überlappende Elemente,
schwer bedienbare Navigation,
zu große Bilder,
schlecht sichtbare Kontaktmöglichkeiten,
störende Pop-ups,
langsamer Seitenaufbau.

Gerade bei lokalen Suchen wollen Nutzer häufig schnell anrufen, eine Route öffnen oder eine Anfrage senden.

Ein professionelles responsive Webdesign sollte deshalb nicht nur optisch überzeugen, sondern auch mobil schnell, verständlich und leicht bedienbar sein.

9. Die Website ist noch zu neu

Neue Websites erreichen nicht automatisch sofort gute Rankings.

Google muss die Domain zunächst crawlen, Inhalte einordnen und die Relevanz gegenüber bereits etablierten Wettbewerbern bewerten.

Wie lange dieser Prozess dauert, hängt unter anderem ab von:

dem Wettbewerb,
der Qualität der Inhalte,
der technischen Erreichbarkeit,
der internen Verlinkung,
bestehenden Backlinks,
der Bekanntheit des Unternehmens,
der Aktualität der Website,
der Häufigkeit neuer Inhalte.

Bei wenig umkämpften Suchbegriffen können erste Rankings relativ schnell entstehen. Bei stark umkämpften Begriffen dauert es häufig deutlich länger.

Misstrauisch sollten Sie werden, wenn eine Agentur pauschal garantierte Platzierungen innerhalb weniger Tage verspricht.

10. Die Konkurrenz ist stärker

Manchmal liegt kein gravierender Fehler auf der eigenen Website vor. Die Wettbewerber sind lediglich deutlich stärker aufgestellt.

Vergleichen Sie Ihre Zielseite mit den aktuell besten Ergebnissen.

Prüfen Sie:

Beantwortet die Konkurrenz mehr relevante Fragen?
Ist die Seite klarer strukturiert?
Gibt es bessere Referenzen?
Sind die Leistungen konkreter beschrieben?
Besitzt die Domain mehr relevante Backlinks?
Hat das Unternehmen mehr Bewertungen?
Gibt es stärkere lokale Signale?
Ist die Marke bekannter?
Wird die Seite häufiger aktualisiert?

SEO bedeutet nicht nur, eine Website grundsätzlich zu optimieren. Die Seite muss im konkreten Suchumfeld konkurrenzfähig sein.

11. Es fehlen relevante Backlinks

Backlinks sind Verlinkungen von anderen Websites auf Ihre Domain.

Sie können Google signalisieren, dass ein Unternehmen oder Inhalt von anderen Quellen erwähnt und empfohlen wird.

Entscheidend ist jedoch nicht allein die Anzahl.

Ein passender Link von:

einem regionalen Verein,
einem Fachportal,
einer Branchenorganisation,
einem Geschäftspartner,
einer lokalen Zeitung,
einer Industrieplattform,
einer seriösen Unternehmensseite

kann wertvoller sein als zahlreiche Links aus irrelevanten Verzeichnissen.

Problematisch sind gekaufte Massenlinks, automatisierte Einträge oder Verlinkungen von offensichtlich minderwertigen Websites.

Ein nachhaltiger Linkaufbau kann unter anderem über folgende Maßnahmen erfolgen:

Pressearbeit,
Partnerschaften,
Sponsoring,
Fachbeiträge,
Studien und Auswertungen,
hilfreiche Ratgeber,
Branchenverzeichnisse,
lokale Kooperationen,
Referenzen von Dienstleistern und Kunden.

12. Lokale Signale sind zu schwach

Für lokale Suchanfragen reicht eine normale Website häufig nicht aus.

Google berücksichtigt bei lokalen Ergebnissen unter anderem die Relevanz des Unternehmens, den Standort und die Bekanntheit.

Wichtige lokale Signale sind:

ein vollständiges Google Unternehmensprofil,
passende Unternehmenskategorien,
korrekte Kontaktdaten,
lokale Bewertungen,
regionale Backlinks,
eine klare Standortangabe,
lokale Referenzen,
eine optimierte Leistungsseite,
einheitliche Unternehmensdaten in Verzeichnissen.

Eine Website muss dabei nicht in jedem Blogartikel künstlich lokal formuliert werden.

Ein national ausgerichteter Ratgeber kann problemlos auf eine regionale Leistungsseite verlinken. Der Ratgeber deckt eine allgemeine Informationssuche ab, während die lokale Leistungsseite für eine konkrete regionale Dienstleistung optimiert ist.