Onpage-SEO
Zur Onpage-Optimierung gehören sämtliche Maßnahmen auf Ihrer eigenen Website. Dazu zählen beispielsweise Texte, Überschriften, Seitentitel, interne Verlinkungen, Bilder und die Seitenstruktur.
Sie sind von Ihren Fotos begeistert, aber Ihre Kunden können Ihre Webseite einfach nicht finden? Genau an dieser Stelle kommen wir ins Spiel. Mit SEO für Fotografen helfen wir Ihnen, dass Kunden Ihre Fotos und Arbeit sehen, dass mehr Kunden Sie anfragen können und dass Ihre Arbeit bekannt wird.
Aber wie können Sie sicher sein, dass wir die richtigen Ansprechpartner sind? Sie lesen gerade diesen Text, dieser ist SEO optimiert für Sie, einen Fotografen oder eine Fotografin. Unser Können hat Sie dazu geführt, jetzt diesen SEO-Text zu lesen. Genau das leisten wir für Sie. Damit Ihre Arbeit endlich sichtbar werden kann! Durch unsere SEO für Fotografen wird Ihre Leistung dort sichtbar, wo Kunden suchen. Schluss mit Überzeugungsarbeit, werden Sie jetzt sichtbar. Wir helfen dabei.
Eine professionelle Website allein sorgt noch nicht dafür, dass potenzielle Kunden Sie finden. Gerade in der Fotografie ist die Konkurrenz groß. Hochzeitsfotografen, Familienfotografen, Businessfotografen und Fotostudios konkurrieren häufig um dieselben lokalen Suchanfragen.
Genau hier setzt Suchmaschinenoptimierung an.
Mit SEO sorgen Sie dafür, dass Ihre Website bei Google erscheint, wenn Menschen aktiv nach Ihren Leistungen suchen. Statt ausschließlich auf Empfehlungen, Instagram oder bezahlte Werbung angewiesen zu sein, können Sie sich langfristig einen zusätzlichen Kanal für neue Kunden aufbauen.
Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Besucher auf Ihre Website zu bekommen. Entscheidend sind die richtigen Besucher: Menschen, die beispielsweise nach einem Hochzeitsfotografen in ihrer Region suchen, Businessfotos benötigen oder ein Fotoshooting buchen möchten.
In diesem Ratgeber zeigen wir Ihnen, worauf es bei SEO für Fotografen wirklich ankommt und welche Maßnahmen den größten Einfluss auf Ihre Sichtbarkeit haben.
Die Suche nach einem Fotografen beginnt heute häufig bei Google.
Ein potenzieller Kunde sucht beispielsweise nach:
Wer bei solchen Suchanfragen auf den vorderen Positionen erscheint, wird wahrgenommen. Wer erst auf Seite zwei oder drei auftaucht, erhält dagegen nur einen kleinen Teil der möglichen Klicks.
SEO verfolgt deshalb ein einfaches Ziel: Ihre Website soll genau dann sichtbar sein, wenn potenzielle Kunden nach Ihren Leistungen suchen.
Für Fotografen ist das besonders interessant, weil viele Suchanfragen eine hohe Kaufabsicht besitzen. Wer nach einem „Hochzeitsfotografen in Köln“ sucht, informiert sich meistens nicht nur allgemein über Hochzeitsfotografie. Die Person sucht einen konkreten Anbieter.
Gute Suchmaschinenoptimierung bedeutet nicht, für möglichst viele Begriffe zu ranken.
Ein Ranking für „Fotografie Ideen“ kann beispielsweise viele Besucher bringen. Für einen lokalen Hochzeitsfotografen sind diese Besucher aber möglicherweise kaum relevant.
Ein Ranking für „Hochzeitsfotograf Essen“ bringt vielleicht deutlich weniger Traffic, dafür jedoch Personen, die tatsächlich auf der Suche nach einem Fotografen sind.
Deshalb betrachten wir SEO nicht isoliert anhand von Besucherzahlen. Entscheidend ist, ob aus der Sichtbarkeit relevante Anfragen entstehen.
Wir analysieren Ihre Website, Ihre wichtigsten Suchbegriffe und Ihre aktuelle Sichtbarkeit und zeigen Ihnen, wo die größten Chancen liegen.
Google versucht für jede Suchanfrage die hilfreichsten und relevantesten Ergebnisse auszuspielen.
Damit Ihre Fotografen-Website gute Rankings erreichen kann, muss Google unter anderem verstehen:
SEO besteht deshalb aus mehreren Bereichen, die zusammenspielen.
Zur Onpage-Optimierung gehören sämtliche Maßnahmen auf Ihrer eigenen Website. Dazu zählen beispielsweise Texte, Überschriften, Seitentitel, interne Verlinkungen, Bilder und die Seitenstruktur.
Hier geht es um die technische Grundlage Ihrer Website. Ladezeiten, mobile Darstellung, Indexierbarkeit und saubere URLs spielen dabei eine wichtige Rolle.
Offpage-SEO umfasst vor allem externe Signale. Besonders wichtig sind Verlinkungen anderer Websites auf Ihre eigene Website, sogenannte Backlinks.
Für Fotografen ist außerdem die lokale Suchmaschinenoptimierung entscheidend. Wenn Sie Ihre Leistungen hauptsächlich in einer bestimmten Stadt oder Region anbieten, sollte Google diesen lokalen Bezug eindeutig erkennen können.
Am Anfang jeder guten SEO-Strategie steht die Frage:
Was geben Ihre potenziellen Kunden tatsächlich bei Google ein?
Diese Suchbegriffe werden als Keywords bezeichnet.
Dabei reicht es nicht, einfach einige Begriffe in einen Text einzubauen. Sie müssen verstehen, welche Absicht hinter einer Suche steckt.
Ein Beispiel:
„Hochzeitsfotografie Tipps“ und „Hochzeitsfotograf Düsseldorf“ beschäftigen sich zwar mit demselben Thema, haben aber völlig unterschiedliche Suchintentionen.
Bei der ersten Suche möchte jemand Informationen.
Bei der zweiten Suche wird sehr wahrscheinlich ein Dienstleister gesucht.
Für Ihre Leistungsseiten sind deshalb insbesondere Keywords mit kommerzieller oder lokaler Suchintention interessant.
Je nach Spezialisierung können völlig unterschiedliche Suchbegriffe relevant sein.
Für einen Hochzeitsfotografen könnten das beispielsweise sein:
Für Businessfotografen:
Für Familienfotografen:
Die Suchbegriffe unterscheiden sich teilweise nur leicht. Trotzdem sollten Sie nicht versuchen, für jede kleine Keyword-Variation eine eigene Seite zu erstellen.
Suchbegriffe mit derselben Suchintention können in der Regel auf einer starken Seite gemeinsam abgedeckt werden.
Fotografische Dienstleistungen werden häufig regional gesucht.
Deshalb spielt die Kombination aus Leistung und Standort eine zentrale Rolle.
Statt lediglich auf „Hochzeitsfotograf“ zu optimieren, kann beispielsweise „Hochzeitsfotograf Essen“ wesentlich interessanter sein.
Welche Städte und Regionen sinnvoll sind, hängt allerdings davon ab, wo Sie tatsächlich arbeiten und wie groß Ihr Einzugsgebiet ist.
Dutzende nahezu identische Stadtseiten mit ausgetauschtem Ortsnamen sind keine gute SEO-Strategie. Jede relevante Standortseite sollte einen echten Mehrwert besitzen und zur tatsächlichen Leistung passen.
Wenn die wichtigsten Keywords feststehen, müssen diese sinnvoll den passenden Seiten zugeordnet werden.
Das bedeutet nicht, ein Keyword möglichst häufig zu wiederholen.
Google soll vielmehr eindeutig erkennen können, welches Thema eine Seite behandelt.
Jede wichtige Seite Ihrer Website sollte einen klaren Schwerpunkt besitzen.
Die Hauptüberschrift einer Seite könnte beispielsweise lauten:
Hochzeitsfotograf in Essen für natürliche Hochzeitsreportagen
Schon anhand dieser Überschrift wird klar, welche Leistung angeboten wird und für welchen Standort die Seite relevant ist.
Auch der sogenannte Meta Title sollte das zentrale Thema möglichst eindeutig widerspiegeln.
Wichtig ist dabei immer die Balance zwischen Suchmaschinenoptimierung und Lesbarkeit. Eine Überschrift wie:
„Hochzeitsfotograf Essen Fotograf Hochzeit Essen Hochzeitsfotos Essen“
enthält zwar viele Keywords, überzeugt aber keinen potenziellen Kunden.
Texte auf Fotografen-Websites stellen eine besondere Herausforderung dar.
Die Bilder sollen im Mittelpunkt stehen. Gleichzeitig benötigt Google ausreichend Informationen, um Ihre Leistungen richtig einzuordnen.
Die Lösung besteht nicht darin, möglichst lange SEO-Texte unter Ihre Galerie zu setzen.
Ein guter Text beantwortet die Fragen, die potenzielle Kunden tatsächlich haben.
Zum Beispiel:
Solche Informationen helfen Suchmaschinen und potenziellen Kunden gleichzeitig.
Genau das sollte das Ziel guter SEO-Texte sein.
Auf kaum einer anderen Art von Website spielen Bilder eine so große Rolle wie auf einer Fotografen-Website.
Das bringt allerdings auch Herausforderungen mit sich.
Große Bilddateien können Ladezeiten erheblich verlängern. Gleichzeitig liefern Bilder Google zusätzliche Informationen über den Inhalt einer Seite.
Eine Datei wie:
DSC_93824-final-v2.jpgsagt Google kaum etwas über das Bild.
Ein beschreibender Dateiname kann sinnvoller sein, beispielsweise:
hochzeitsfotograf-essen-hochzeit-zeche-zollverein.jpgDabei sollten Sie natürlich bleiben. Es ist nicht notwendig, jeden Dateinamen künstlich mit Keywords vollzustopfen.
Der Alt-Text beschreibt den Inhalt eines Bildes und dient insbesondere der Barrierefreiheit.
Er sollte deshalb in erster Linie erklären, was tatsächlich auf dem Bild zu sehen ist.
Beispiel:
Brautpaar während des Hochzeitsshootings auf der Zeche Zollverein in Essen
Das ist hilfreicher als:
Hochzeitsfotograf Essen bester Fotograf Hochzeit NRW
Eine hochauflösende Bilddatei direkt aus der Kamera muss nicht in voller Größe auf Ihrer Website eingebunden werden.
Optimierte Dateigrößen und moderne Bildformate können die Ladezeit deutlich verbessern, ohne dass Besucher einen relevanten Qualitätsverlust wahrnehmen.
Gerade bei großen Portfolios sollte die Bildoptimierung deshalb Bestandteil der technischen SEO sein.
Für viele Fotografen ist Local SEO einer der wichtigsten Bereiche der gesamten Suchmaschinenoptimierung.
Wer hauptsächlich Kunden aus einem bestimmten Umkreis betreut, muss nicht deutschlandweit für allgemeine Begriffe sichtbar sein.
Viel wichtiger ist eine starke Präsenz in der eigenen Region.
Ein vollständig gepflegtes Google Unternehmensprofil kann dabei helfen, in der lokalen Google-Suche und bei Google Maps sichtbar zu werden.
Achten Sie insbesondere auf:
Alle Informationen sollten mit den Angaben auf Ihrer Website übereinstimmen.
Bewertungen spielen nicht nur für Google eine Rolle.
Sie sind auch ein entscheidender Vertrauensfaktor.
Gerade bei Fotografen ist Vertrauen besonders wichtig. Kunden buchen nicht einfach ein austauschbares Produkt. Sie entscheiden sich für eine Person, einen Stil und häufig für jemanden, der sie bei einem persönlichen oder emotionalen Ereignis begleitet.
Zufriedene Kunden aktiv um eine ehrliche Bewertung zu bitten, sollte deshalb Bestandteil Ihres Marketingprozesses sein.
Nicht jede relevante Suchanfrage lässt sich sinnvoll mit einer Leistungsseite beantworten.
Hier kann ein Blog helfen.
Ein Hochzeitsfotograf könnte beispielsweise Artikel veröffentlichen zu Themen wie:
Solche Inhalte können potenzielle Kunden bereits früher in ihrer Entscheidungsphase erreichen.
Wichtig ist jedoch, nicht einfach regelmäßig irgendwelche Beiträge zu veröffentlichen.
Jeder Artikel sollte eine konkrete Frage beantworten oder ein relevantes Suchthema abdecken.
Ein guter Blogartikel sollte nicht isoliert stehen.
Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über Hochzeitslocations in Ihrer Region veröffentlichen, können Sie an geeigneter Stelle auf Ihre Seite zur Hochzeitsfotografie verweisen.
So helfen Sie Besuchern, passende weiterführende Inhalte zu finden und stärken gleichzeitig die interne Verlinkung Ihrer Website.
Häufig fehlt nicht mehr Content, sondern eine klare Struktur aus Leistungen, Keywords, internen Links und Suchintentionen. Wir prüfen, wo Ihre Website Potenzial verschenkt.
Google bewertet eine Website nicht ausschließlich anhand ihrer eigenen Inhalte.
Auch Verlinkungen von anderen Websites können ein wichtiges Vertrauenssignal darstellen.
Solche Links werden als Backlinks bezeichnet.
Für Fotografen gibt es verschiedene Möglichkeiten, natürliche und thematisch passende Backlinks aufzubauen.
Beispiele sind:
Ein Hochzeitsfotograf kann beispielsweise von einer Location verlinkt werden, wenn dort eine echte Hochzeitsreportage vorgestellt wird.
Das ist in der Regel wertvoller als ein Link aus irgendeinem beliebigen Verzeichnis.
Bei Backlinks gilt deshalb: Qualität ist wichtiger als Quantität.
Die besten Inhalte bringen wenig, wenn Google Ihre Website technisch nur schwer erfassen kann oder Besucher aufgrund langer Ladezeiten wieder abspringen.
Einige technische Punkte sind deshalb besonders wichtig.
Bildlastige Websites können schnell mehrere Megabyte groß werden.
Deshalb sollten Bilder komprimiert, sinnvoll dimensioniert und effizient geladen werden.
Auch unnötige Skripte, Plugins oder Animationen können die Geschwindigkeit einer Website negativ beeinflussen.
Viele potenzielle Kunden besuchen Ihre Website über das Smartphone.
Galerien, Texte, Kontaktmöglichkeiten und Navigation müssen deshalb auch auf kleinen Bildschirmen problemlos funktionieren.
Eine Website, die nur auf dem großen Desktop-Monitor gut aussieht, reicht heute nicht aus.
Über die Google Search Console können Sie überprüfen:
Diese Daten sind für die laufende SEO-Optimierung deutlich hilfreicher als reine Vermutungen.
Rankings sind interessant, aber kein Selbstzweck.
Entscheidend ist, ob Ihre SEO-Maßnahmen zum Geschäftserfolg beitragen.
Dafür sollten Sie mehrere Kennzahlen betrachten.
Steigen Ihre Positionen für relevante Suchbegriffe?
Werden neue Seiten bei Google sichtbar?
Wie viele Menschen gelangen über die unbezahlte Google-Suche auf Ihre Website?
Noch wichtiger ist jedoch die Frage, welche Seiten diese Besucher erreichen.
Die wichtigste Kennzahl ist häufig die Anzahl relevanter Kontakte.
Dazu können gehören:
Wenn der organische Traffic steigt, aber keine zusätzlichen Anfragen entstehen, sollten Sie genauer hinschauen.
Möglicherweise ranken Sie für die falschen Suchbegriffe oder Ihre Website überzeugt Besucher noch nicht ausreichend.
Viele Fotografen-Websites sehen hervorragend aus, verschenken aber aus SEO-Sicht enormes Potenzial.
Diese Fehler sehen wir besonders häufig.
Ein Portfolio aus beeindruckenden Bildern kann Besucher überzeugen.
Google benötigt jedoch zusätzliche Informationen, um zu verstehen, welche Leistungen Sie anbieten und wo Sie tätig sind.
Eine gute Fotografen-Website braucht deshalb beides: starke Bilder und hilfreiche Texte.
Hochzeitsfotografie, Businessfotografie, Familienfotografie und Bewerbungsfotos bedienen völlig unterschiedliche Bedürfnisse.
Wenn alle Leistungen lediglich auf der Startseite kurz erwähnt werden, ist es für Google schwieriger, die Website einzelnen Suchanfragen eindeutig zuzuordnen.
Für wichtige Leistungsbereiche sind deshalb häufig eigene, ausführliche Seiten sinnvoll.
Eine Seite sollte möglichst ein klares Hauptthema besitzen.
Wer gleichzeitig für „Hochzeitsfotograf“, „Bewerbungsfotos“ und „Businessfotografie“ optimieren möchte, macht es Google und Besuchern unnötig schwer.
Eine saubere Seitenstruktur ist häufig wirkungsvoller als ein einzelner sehr umfangreicher Text.
Ein Fotograf benötigt in vielen Fällen keine Besucher aus ganz Deutschland.
Wenn Ihre Kunden überwiegend aus Ihrer Region kommen, sollte sich das auch in Ihrer SEO-Strategie widerspiegeln.
Lokale Keywords, ein gepflegtes Google Unternehmensprofil und klare Standortsignale sind deshalb besonders wichtig.
SEO ist keine einmalige Einstellung.
Suchergebnisse verändern sich. Wettbewerber veröffentlichen neue Inhalte. Google crawlt Websites neu. Suchverhalten entwickelt sich weiter.
Gute SEO bedeutet deshalb auch, regelmäßig zu überprüfen, was funktioniert und wo nachgebessert werden sollte.
Viele Grundlagen können Sie selbst umsetzen.
Ein Google Unternehmensprofil pflegen, Bildgrößen reduzieren oder gute Leistungsbeschreibungen schreiben erfordert nicht zwingend eine Agentur.
Komplexer wird es, wenn Sie systematisch Sichtbarkeit aufbauen möchten.
Dann müssen unter anderem Keyword-Recherche, Website-Struktur, Inhalte, technische SEO, interne Verlinkung und Offpage-Signale zusammenspielen.
Als SEO-Agentur unterstützen wir Sie genau dabei.
Wir betrachten nicht nur einzelne Keywords, sondern die gesamte Customer Journey:
Wonach suchen Ihre potenziellen Kunden? Welche Seite sollte für diese Suche ranken? Welche Informationen benötigt ein Besucher? Und wie wird daraus anschließend eine Anfrage?
Unser Ziel ist nicht, Ihnen möglichst viele SEO-Maßnahmen zu verkaufen.
Unser Ziel ist eine Website, die für relevante Suchanfragen sichtbar wird und daraus langfristig neue Kunden gewinnen kann.
Wir prüfen Ihre aktuelle Sichtbarkeit, Ihre wichtigsten Wettbewerber und die Suchbegriffe mit echtem Kundenpotenzial. Anschließend erhalten Sie eine klare Einschätzung, welche Maßnahmen für Ihre Website sinnvoll sind.
Suchmaschinenoptimierung kann für Fotografen ein sehr wirkungsvoller Marketingkanal sein.
Der größte Vorteil liegt darin, dass Sie Menschen erreichen, die bereits aktiv nach Ihren Leistungen suchen.
Dafür reicht es jedoch nicht, einige Keywords in Ihre Website einzubauen.
Erfolgreiches SEO für Fotografen basiert auf mehreren Bausteinen:
Besonders wichtig ist dabei die Verbindung aus Suchmaschinenoptimierung und Nutzererfahrung.
Ihre Website sollte Google eindeutig zeigen, wofür Sie relevant sind. Gleichzeitig muss sie potenzielle Kunden davon überzeugen, dass Sie der richtige Fotograf für ihr Projekt, Shooting oder ihren besonderen Anlass sind.
Wenn beides gelingt, wird aus SEO nicht einfach mehr Traffic.
Es wird ein nachhaltiger Kanal für neue Anfragen.
Wir zeigen Ihnen, wo Sie aktuell stehen, welche Suchbegriffe für Ihr Angebot interessant sind und welche Optimierungen den größten Hebel besitzen.
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