Attribution bedeutet, zu bewerten, welcher Kontaktpunkt auf dem Weg zur Conversion beigetragen hat. Dabei geht es zum Beispiel um Klicks auf Anzeigen, organische Besuche, E-Mail oder Social-Media-Interaktionen. Der Nutzungsweg wird aufgeteilt und nach einem Modell einer Quelle, einem Kanal oder einer Kampagne zugeordnet.
Was heißt das konkret für SEO?
Im SEO-Kontext hilft Attribution, den Einfluss von organischen Seiten besser einzuordnen. Eine Seite rankt eventuell weit vorne, führt aber nicht immer direkt zur Bestellung. Mit Attribution siehst du, ob sie später in der Customer Journey wieder auftaucht und warum sie für Content und interne Verlinkung relevant ist.
Warum ist Attribution wichtig?
Sie liefert eine nachvollziehbare Grundlage für Budget- und Content-Entscheidungen. Modelle können unterschiedlich sein, daher sollten die Ergebnisse im Kontext betrachtet werden, nicht als alleinige Wahrheit über Rankings.
Andre-Tipp: Lege ein Attribution-Modell fest und prüfe, welche Rolle deine SEO-Seiten in der gesamten Journey spielen.
